消费者和营销人员都注意到过去几年视频内容的显着上升趋势,但是这种趋势实际上是什么样的?Hubspot的最新报告阐明了一些关键数据:85%的商人使用视频作为营销工具,而五年前这一比例为61%。 

不过,对于营销人员而言,最重要的统计数据可能是,使用视频内容的受众中有99%的人在第二年再次这样做。部署视频后,结果可以说明一切。 

也就是说,如果您正确使用了介质。视频可以将品牌声音提升到新的水平,但是这种形式并不容易掌握。如果您想充分利用自己的视频策略,则需要谨慎行事。这里有几件重要的事情要牢记:

利用现有的视频平台

尽管嵌入视频的横幅广告变得越来越流行,但视频内容的最佳目的地是已经基于视频的平台:YouTube,Tik Tok,Snapchat,Hulu等。如果用户可以从观看自己选择的内容无缝切换到观看精心挑选的广告,则他们更有可能对所看到的内容做出响应。 

专家说,YouTube广告是下一个“蓝海”,市场营销人员可以在此赚取典型ROI的四到五倍。YouTube之类的平台上的消费者已经准备好观看视频内容了-您可以将视频内容交付给他们。而且,您不必等待这些客户自然地找到您的视频,而是可以使用YouTube的广告平台定位他们,从而简化流程。 

数量先交付质量

由于对视频的未来充满了兴奋,因此可能会一头雾水地跃跃欲试。但是,需要了解的重要一点是,用户受到的视频轰炸数量超过了他们一生中可能无法观看的视频。如果您希望消除所有噪音,则需要制作高质量的视频内容。

Hootsuite已发布了有用的指南,以了解哪种视频格式和质量最适合每个平台,但是您对优质内容的追求不仅限于方向和像素。制作您自己想要观看的视频,这些视频在人们观看后会留下来。

展示您的产品-不要兜售它 

告诉某人制作出色的视频是一回事,但实际上却是在演示其他事物。第一步是制作对观众至关重要的视频。消费者知道他们的时间和注意力对您来说是多么宝贵,而您的内容就必须赢得它。

重要的是要记住,根据消费者洞察机构Kantar的说法,超过70%的人认为广告比三年前更具侵略性。您的视频应该自然地与周围的内容融合在一起,并且绝对不应明确销售您的产品。相反,要证明产品的价值并强调其一些关键要素-您可以相信消费者自己连接这些点。 

成为讲故事的人

如果您可以将内容放在支持长格式内容的平台上,请认真尝试讲故事的方面。视频可能是所有营销媒体中最适合讲故事的媒体,并且消费者愿意反过来做出回应:西阿拉巴马大学的研究人员表示,喜欢品牌故事的55%的顾客愿意购买。 

您希望通过视频内容共享的所有信息都可以模制为叙述形式。希望分享产品规格?将它们融入产品概念和开发的故事中。想推广新的折扣吗?展示使价格下降成为可能的原因。客户将认可并响应您的努力,这意味着可观的投资回报率。 

遵循三个“ E”

如果其他所有方法都失败了,您可以遵循三个简单的诫命:参与,教育和激发活力。您可以通过在适当的时间将视频内容放置在正确的位置来吸引潜在客户,以确保您的观众正是他们想要的人和位置。您将用精心编写的,精心制作的内容来教育他们,其中包含与他们有关的信息。最重要的是,您激励他们进一步与您的品牌互动,从而为您的业务建立新的关系。 

虽然没有两家公司希望生产相同的内容,但遵循其中的一些指导原则可以大大改善您的输出。2021年即将展示视频内容的发展方向,每一个值得其关注的企业都应顺其自然。


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